Podríamos decir que AdWords es básicamente el corazón de la facturación de Google, brindando un método de publicidad inteligente para el cliente, puesto a que el costo será “un espejo” del tráfico ganado en la web gracias a Google.

CPA: Coste Por Acción, es la cantidad real que estás dispuesto a pagar por una determinada acción que se lleva a cabo en tu sitio web. Este coste varía generalmente en función del producto y el tipo de acción. Cuando creas una campaña de pago por acción, debes establecer un CPA fijo para cada acción.

ROI: Retorno de la Inversión, es la relación existente entre el coste de la publicidad y los beneficios obtenidos de las conversiones (por ejemplo, ventas o clientes potenciales). El ROI indica el valor que obtiene tu empresa como resultado del coste que invierte en tu campaña publicitaria.

Aunque es muy difícil establecer un cálculo exacto de esta cifra, puedes obtener la evaluación del ROI de tu campaña. Para ello, toma los ingresos obtenidos de las ventas, resta a esta cantidad los costes publicitarios y, a continuación, divide el resultado entre el total de los costes publicitarios: (Ingresos-Costes) / Coste.

CPC: El coste por clic es la cantidad que pagas cada vez que un usuario hace clic en tu anuncio.

CPC Máximo: El coste por clic máximo es la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por cada clic en tu anuncio de AdWords. Para las campañas publicitarias orientadas por palabra clave, el CPC máximo es uno de los factores que determina la posición del anuncio.

CPC Medio: Cantidad media que pagarás cada vez que un usuario hace clic en tu anuncio.

CPM: Sigla de coste por mil impresiones. En un sistema CPM de establecimiento de precios, pagas por las impresiones en vez de por los clics.

CTR: El porcentaje de clics (CTR) es el número de clics que recibe tu anuncio dividido entre la cantidad de veces que éste se visualiza (impresiones) únicamente a través de la búsqueda de Google. Tus distintos anuncios y palabras clave cuentan con un porcentaje de clics propio que es exclusivo del rendimiento de tus campañas.

PPC: La estructura de precios Pago Por Clic se utiliza en algunos canales en línea para cargar un importe al anunciante cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. Por lo general, esta cantidad viene definida por el anunciante, no por el canal. En AdWords este método se denomina coste por clic (CPC).

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Editor: Participante del programa AdSense que posee un sitio web con código de anuncios en una o varias de sus páginas web.

Bloque de AdSense: Un bloque de AdSense es un bloque de anuncios guardado con un conjunto específico de ajustes que usted ha personalizado desde su cuenta. Al crear uno y pegar el código correspondiente en sus páginas, puede actualizar la configuración desde su cuenta y visualizar los cambios en todas las páginas que incluyen dicho código.

Bloque de anuncios: Conjunto de anuncios Google que se muestra al colocar el código de anuncios AdSense en una página.

Clasificación/Ranking del anuncio: La posición de un anuncio en una página web viene determinada por la combinación de su coste por clic máximo (precio) y el porcentaje de clics (rendimiento).

Clics o impresiones no válidos: Clics o impresiones generados por medios no permitidos con la intención de incrementar artificialmente el número de clics o impresiones contabilizados en la cuenta del editor. La tecnología patentada de Google analiza los clics y las impresiones con el fin de determinar si se ajustan a un patrón de uso cuya intención sea aumentar artificialmente los clics de un anunciante o los ingresos de un editor. Los clics o las impresiones considerados no válidos no acumulan ingresos.

Código de disposición del anuncio (Código de anuncios AdSense): Código HTML que el editor de un sitio aprobado coloca en una página del mismo para que los anuncios Google aparezcan en esa página con un formato de disposición de anuncio específico.

Conversión: Una conversión, en lo que a informes de referencias se refiere, se produce cuando un usuario al que ha enviado una referencia lleva a cabo las acciones necesarias para que usted pueda recibir los ingresos de dicha referencia. El evento y beneficios exactos de cada referencia varían en función del producto.

Coste por acción (CPA): El coste por acción (CPA) es la cantidad que paga un anunciante cuando un usuario completa una acción determinada. Por ejemplo, una línea aérea puede pagar un cierto CPA cada vez que un usuario hace clic en su anuncio y posteriormente adquiere un billete de avión.

Coste por cada mil impresiones (CPM): El coste por cada mil impresiones (CPM) es la cantidad que un anunciante paga por cada 1.000 veces que un usuario ve su anuncio y se registra la impresión correspondiente.

Coste por clic (CPC, Cost-per-click): El CPC es el importe que paga un anunciante cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.

CPM efectivo: Desde el punto de vista de un editor, el coste efectivo por cada mil impresiones (eCPM) es una forma práctica de comparar los ingresos con los diferentes canales y programas publicitarios. El eCPM se calcula dividiendo sus ingresos totales entre el número de impresiones en miles. Por ejemplo, si un editor ha ganado 180 USD (dólares estadounidenses) por 45.000 impresiones de página, su eCPM será igual a 180 USD/45, es decir, 4 USD. Sin embargo, debe tener en cuenta que el eCPM es un parámetro de informes que no representa la cantidad real que cobra el editor.

CPM máximo: El máximo coste por mil impresiones que un anunciante está dispuesto a pagar. El Descontador de AdWords reduce automáticamente esta cantidad de forma que el CPM real que paga el anunciante sea tan sólo de un céntimo más que el mínimo necesario para mantener la posición de su anuncio en la página.

CPM real: La cantidad real que un anunciante paga por cada por mil impresiones de su anuncio. El Descontador de AdWords asigna automáticamente al anunciante el menor precio posible necesario para mantener la posición de su anuncio en la p. El CPM real será igual o menor que el CPM máximo especificado.

CTR del enlace: La cantidad de clics que recibe un enlace dividida por la cantidad de impresiones del mismo.

Porcentaje de clics (CTR): La cantidad de clics del anuncio dividida por la cantidad de impresiones de la página de anuncios que aparece cuando se hace clic en un bloque de enlaces.

Saldo al final de mes: La página “Historial de pagos” mostrará el saldo de su cuenta de AdSense al final de cada mes. Esta cantidad refleja los ingresos verificados al finalizar el mes. Si el saldo de su cuenta en ese momento es superior a 100 USD (dólares estadounidenses) y no tiene retención de pagos en la cuenta, se le programará un pago para el próximo mes.

Anuncio de servicio público (PSA, Public service ad): Los PSA son anuncios de organizaciones sin ánimo de lucro que se muestran en una página cuando no disponemos de anuncios segmentados, o cuando Google no puede recopilar contenido de la página. Los anunciantes no reciben ingresos por los clics realizados en los PSA.

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Históricamente en Perú, las dos primeras carreras profesionales relacionadas con Ciencia de la Computación, aparecieron en facultades y universidades de perfiles diferentes, específicamente una más académica y otra más aplicativa; la primera más interesada en el “por qué” y la otra más en el “para qué”. La más académica en una facultad de Matemática (*) y la otra en una facultad de Ingeniería.

Precisamente en aquella facultad de Matemática encontré algunos alumnos que ante un mal rendimiento en disciplinas de Cálculo, me explicaron que la Matemática no era de su interés pues su decisión por la carrera de Computación fue basada en el hecho de que, en casa tenían los conocidos “Nintendo” y juegos por computador o TV. Sus padres les habían indicado que esos entretenimientos eran parte de la carrera de Computación.

Aprovechamos de ese hecho anecdótico para organizar unas ponencias sobre Computación Gráfica, Derivadas de Funciones, Funciones Spline, Matrices y Transformaciones Lineales. Las derivadas del cálculo para asegurar la “suavidad” de los diseños, las funciones Spline para un adecuado modelamiento y ajuste de los diseños. Las matrices y transformaciones lineales para la transformación de figuras, como por ejemplo: “engordar” o enflaquecer una figura.

Como es lógico de entender, hubo alumnos que manifestaron no estar interesados en la Computación Gráfica. Ellos estaban interesados en crear y administrar grandes bases de datos; claro, de primera intención la matemática aparentemente estaba descartada en el asunto.

Pasamos entonces a hablar de la simple Teoría de Conjuntos con sus Relaciones y Funciones. Hablamos de los diversos tipos de relaciones, en particular de las Relaciones de Orden que permiten establecer las jerarquías entre estructuras y dentro de las propias estructuras de datos; así como también hablamos del Algebra Relacional y su inmediato uso en la creación y administración de los Bases de Datos Relacionales.

Agregamos luego el hecho de tener que “asignar” posiciones de memoria a los datos que se tenían que almacenar; eso nos llevaba a tener que hablar de las Funciones Inyectivas y sobreyectivas terminando el famoso “principio del palomar”.

También dentro del auditórium se nos indicó que no era necesario ese tipo de Matemática, pues ellos estaban interesados en el uso de los Sistemas o paquetes ya existentes. Nuestra respuesta fue entonces que para eso no necesitábamos de un curso universitario, bastaba un entrenamiento en una academia.

Surgió también la inquietud por metodologías de control y evaluación de los sistemas de cómputo. Estamos entonces en el denominado Análisis de Algoritmos y tuvimos que hablar de cotas o límites de aquellas funciones que evalúan precisamente la complejidad computacional de algoritmos. En lo básico tuvimos que hablar de los famosos Principio de la Adición y Principio de la Multiplicación y en general de los Números Combinatorios.

No faltó alguien que nos indicó que su interés era por las “redes” de computadores, su implementación y su administración; pues bien, comenzamos a hablar de la Teoría de los Grafos y luego de la Teoría de la Filas de Espera. La teoría de los Grafos junto con la Optimización Matemática, para el diseño de las redes entre otros detalles y la Teoría de Filas para la administración de las conexiones de los terminales o usuarios con el servidor central.

Parecía que todo terminaba allí, pero para explicar lo que es la teoría de las filas de espera, como un proceso dependiente de la aleatoriedad de la llegada de la información al servidor, tuvimos que referirnos a las ecuaciones diferenciales.

Para terminar, surgieron también los alumnos más avanzados, quienes según ellos estaban interesados en la creación de nuevos lenguajes de programación. Abordamos entre otros, el hecho tener que crear todas las rutinas matemáticas e indicamos que de no saber matemática juntamente con la teoría de aproximación no podrían completar la creación de un nuevo lenguaje de programación. Dejamos como tarea la obtención, por ejemplo, de una buena aproximación de Raíz Cuadrada del número 2, hacerlo con lápiz y papel, luego crear unos pseudo-código y traducirlo al lenguaje del caso.

Para que no se crea entonces que en muchos aspectos la computación depende de la matemática, es bueno saber que precisamente grandes avances de la Matemática se deben al avance de la computación y actualmente eso ha creado la necesidad de nuevas líneas de investigación, la Matemática Computacional, por ejemplo.

Referencias:

• GERSTING, J. L., Fundamentos Matemáticos Computación y Matemática para la Ciência da Computação, LTC Editora, RJ. 2004.
• GRIMALDI, R. P., Matemáticas Discreta y Combinatoria, Addison Wesley, Delaware, 1997.
• MOLER C. B., Numerical Computing, SIAM, Philadelphia, 2004.

(*) En la segunda mitad de la década de los 60, en la Facultad de Matemáticas de San Marcos, el entonces Decano Dr. Flavio Vega Villanueva, lidera un grupo de trabajo para dar impulso a las Ciencias Básicas, particularmente a las Matemáticas y sus aplicaciones. Luego de tener el asesoramiento y apoyo internacional del caso, se crea la carrera de Computación.

Fuente Original:

Angel Coca Balta. Computacion y Matematica. Boletin SPC (Sociedad Peruana de Computacion). Volumen 1, nº 3. Pag. 5-6. Mayo 2008

El articulo lo considero relevante porque no solo retrata una situacion confusa en nuestro pais por la distorsion de la Ingenieria de Sistemas, si no que deja a disposicion una propuesta para la organizacion de carreras de pregrado.

Esta propuesta promueve la existencia de 3 carreras diferentes con perfiles propios:

1. Ingenieria Informatica (basicamente la union de sistemas de informacion, ingenieria de software, gerencia/gestion y ciertos aspectos de ciencia de la computacion)
2. Ciencia de la Computacion (pura)
3. Ingenieria de Computacion (enfocando hardware+software)

Para los autores, el tener 3 carreras es mucho mas adecuado a la historia y realidad nacional, en contraste con la adopcion estricta de los 5 perfiles de la Computing Curricula.

Lo interesante es que la propuesta no fue observada por los evaluadores del articulo, lo que ciertamente implica que no va en contra de los estandares internacionales.

Los documentos traducidos que se recopilan en esta publicación son los siguientes, en orden de aparición en este libro:

• 1: Introducción
• 2: Preguntas más frecuentes sobre las Pautas de Accesibilidad al Contenido en la Web 1.0
• 3: Guía breve para crear sitios Web accesibles
• 4: Pautas de Accesibilidad al Contenido en la Web 1.0
• 5: Tabla de puntos de verificación para las Pautas de Accesibilidad al Contenido en la Web 1.0
• 6: Técnicas para las Pautas de Accesibilidad al Contenido en la Web 1.0
• 7: Técnicas Fundamentales
• 8: Técnicas HTML
• 9: Técnicas CSS

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La Web (World Wide Web) se creó como una red universal de conocimiento que ha supuesto un enorme salto cualitativo y cuantitativo en cuanto a la adquisición y tratamiento de información se refiere.

Sin embargo, y debido a diferentes motivos, hoy en día existen barreras significativas en la Web para un amplio número de ciudadanos, entre ellos las personas con discapacidad y personas mayores.

Se puede definir la accesibilidad como la posibilidad de que un sitio o servicio Web pueda ser visitado y utilizado de forma satisfactoria por el mayor número posible de personas, independientemente de las limitaciones personales que tengan o de aquellas limitaciones que sean derivadas de su entorno.

La Accesibilidad Web es un elemento esencial que favorece la igualdad de oportunidades de las personas con discapacidad, permitiendo el ejercicio del derecho reconocido constitucionalmente como es el acceso a la cultura, el ocio y el tiempo libre.

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La Red es en nuestros días una realidad aplastante de la que nadie ya puede escaparse. 1.170 millones de personas a lo largo de todo el mundo, son asiduos usuarios de Internet, de entre los cuales 20 millones son españoles (el 44% de la población). Internet es, hoy por hoy, el canal con más posibilidades y más futuro que permite a las empresas alcanzar de modo directo a sus clientes. Un canal radicalmente nuevo que exige de las organizaciones que lo usan de nuevas habilidades.

Con el ingente volumen de información en la Red, los buscadores se han convertido en la piedra angular y la puerta de acceso a la Web preferida por los internautas: en definitiva, en los grandes canalizadores del tráfico. Y la búsqueda en el modelo de navegación dominante. En la mayoría de las ocasiones, la actividad de los internautas parte de una búsqueda en su origen. Hasta tal punto que estar en Internet pasa de una u otra manera por estar presente y bien posicionado en los buscadores. Más aún, en países como España, en los que existe un buscador (Google) que domina poderosamente sobre el resto, estar en la Red requiere estar en Google: si no estás en Google, no existes.

En un mercado cada vez más competitivo las empresas, y en especial las PYMES, no pueden renunciar a contar con presencia en la Red, una presencia de éxito. Necesitan estar y con ello estar convenientemente posicionadas para poder llegar a sus clientes con sus mensajes, servicios y productos. Conscientes de que en la mayoría de los casos, las PYMES no pueden contar con personal especializado en cada una de las disciplinas, esta guía propone:

• Una introducción conceptual sobre el posicionamiento y los buscadores. Las reglas fundamentales que rigen su funcionamiento y el impacto de las mismas.
• Una descripción de las barreras más frecuentes que dificultan un adecuado posicionamiento así como la solución para las mismas.

Con la ayuda de esta guía comprenderás el modo de funcionamiento de los buscadores y aprenderás qué debes trabajar en tu sitio Web para mejorar el posicionamiento de tu sitio en la Red Internet. Más tráfico y tráfico más útil. Más y mejores clientes. ¿Te interesa?

El presente documento comprende los siguientes partes:

• Parte 1: Que es SEO: Introduccion
• Parte 2: Como funciona un buscador Web
• Parte 3: Criterios de ordenacion de resultados en un buscador Web
• Parte 4: Como optimizar un Web para mejorar su Posicionamiento Web
• Parte 5: Optimizando mi sitio Web paso a paso
• Parte 6: Los principales problemas de rastreo en detalle
• Parte 7: Mas consejos para construir un sitio Web de exito
• Parte 8: Enlaces y recursos de interes para SEO
• Parte 9: Diccionario de terminos SEO

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Vivimos tiempos de cambio. Tiempos contradictorios. Por una parte, tenemos un gigantesco movimiento de globalización que ha acercado los mercados entre sí de una manera jamás soñada, que ha diluido las fronteras nacionales y que ha aumentado la complejidad social.

En todo el mundo, aunque especialmente en los países más desarrollados, esa tendencia se ve, en cierto sentido, compensada por la constitución de una gigantesca red de relaciones, mediada por las tecnologías de la información, donde millones de personas están participando en primera persona, apasionadamente, de manera altruista.

Vicente Verdú llama a esta tendencia de nuestro siglo la sociedad de la conversación, que supera el estadio meramente técnico de la sociedad de la información y puede ser la puerta - seamos optimistas - a la sociedad del conocimiento.

En esta ocasión, la revolución ha surgido de la sociedad civil, empezando por unos pocos ciudadanos hackers, que han sido imitados por millones de personas en las regiones del mundo donde la economía no es tan pobre como para impedir o hacer irrelevante el acceso a la información de Internet.

Las empresas han llegado tarde a este movimiento, pero, por fin, han llegado. Las posibilidades que se les abren son inmensas, si bien para aprovecharlas será necesario un cambio de mentalidad hacia organizaciones más abiertas, más transparentes, más colaborativas. Hacia organizaciones que conversan.

Este manual pretende introducir en este nuevo mundo a personas que desempeñen
cualquier ocupación en todo tipo de empresas, pero especialmente a quienes tienen responsabilidades de gestión en nuestras PYME. Las oportunidades que abren los blogs son especialmente interesantes para los pequeños, porque les permiten competir en igualdad de condiciones con los grandes.

A lo largo de estas páginas, pasaremos revista a muchas materias, sin agotar ninguna. Espero que algunas ideas despierten suficiente interés como para que el lector siga profundizando por su cuenta.

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Todavía no tiene un índice sino un plan de trabajo que tendrá muchos cambios. Los bocetos de los distintos capítulos y sus transformaciones van apareciendo en forma de post en los respectivos blogs de los autores para permitir la interacción con los lectores durante el proceso de escritura e ir abriendo el debate social al que el libro quiere contribuir.

Centenares de miles de personas, hay quien calcula incluso un millón, viven hoy como neonómadas voluntarios, viajando de país en país y renunciando a una residencia estable, conectados entre si en distintas redes virtuales a través de las cuales se ganan la vida y aseguran su independencia personal y económica.

Es un fenómeno excéntrico sin duda, pero no único. Cada vez son más las personas que centran su vida económica y social alrededor de comunidades online. Los procesos políticos y deliberativos que originan cada vez tienen menos que ver con los estados y sus fronteras. Envuelven a millones de personas en todo el mundo y son el caldo de cultivo de nuevas identidades de todo tipo: desde Al Qaeda a las redes de ecoaldeas o los sionistas digitales, herederos de las primeras culturas del ciberespacio y el underground digital.

Al mismo tiempo, cada vez más empresas transnacionales, se dotan de esferas comunicativas y políticas de decisión e influencia cuyo impacto es indudable sobre todos los ámbitos de la vida de sus miembros. El viejo sistema de las multinacionales cuyo centro e identidad original derivaba de una empresa nacional que se había internacionalizado, empieza a quedar atrás. Hoy no dejan de brotar nuevas venecias corporativas que tratan a los estados de igual a igual, piensan en términos de relaciones exteriores y dotan a sus empleados de identidad y e incluso nuevas formas de ciudadanía.

La tesis central de este libro es que el paso de una sociedad de economía y comunicación descentralizada -el mundo de las naciones- a un mundo de redes distribuidas hijo de Internet y la globalización, hace cada vez más dificil a las personas identificarse en términos nacionales. Por eso aparecen nuevas identidades y nuevos valores que a largo plazo acabarán superando y subsumiendo a la visión nacional y estatalista del mundo.

La identidad nace de la necesidad de materializar o cuando menos imaginar la comunidad en la que se desarrolla y produce nuestra vida. La nación apareció y se extendió precisamente porque las viejas identidades colectivas locales ligadas a la religión y a la producción agraria y artesanal ya no representaban de un modo satisfactorio a la red social que producía el grueso de la actividad económica, social y política que determinaba el entorno de las personas.

Del mismo modo, para un número creciente de personas, el mercado nacional cada vez expresa menos el conjunto de relaciones sociales que dan forma a su cotidianidad. Ni los productos que consumen son nacionales, ni lo son los contextos de las noticias que determinan los grandes cursos vitales colectivos, ni necesariamente lo son la mayoría de aquellos con los que las discuten y cuya opinión les interesa.

La identidad nacional se está quedando muy pequeña y muy grande al mismo tiempo, se está volviendo ajena.

No se trata de un rápido desmoronamiento. No debemos olvidar que la nación surgió de una necesidad real… y a pesar de ello el proceso de su universalización llevó casi dos siglos y fue, cuando menos, correoso, encontrando constantes resistencias de todo tipo.

Abandonar las comunidades reales donde todos conocían la cara y el nombre de los demás para abrazar la patria -una comunidad abstracta donde no se conocia a los otros, se les imaginaba- fue un proceso costoso y difícil.

Y de hecho es predecible que estado y nacionalidad permanezcan entre nosotros largo tiempo, del mismo modo que la Cristiandad sigue existiendo y algunas casas reales siguen reinando a pesar de que la identidad nacional sea hoy dominante y determinante políticamente y de que el mundo se organice políticamente en estados nacionales y no sobre relaciones dinásticas o comunidades de fe.

Son muchos los historiadores, politólogos y sociólogos que hoy predicen e incluso abogan por una privatización de la identidad nacional. Un proceso que habría de tener similitudes con el paso de la religión al ámbito de lo personal y privado que caracterizó el ascenso del estado nacional. Pero la cuestión es que esa privatización, esa superación sólo puede darse desde un conjunto de identidades colectivas alternativas.

Y lo realmente interesante es que las comunidades y redes virtuales identitarias que apuntan posibilidades de construirla no sólo se definen por ser transnacionales, sino que manifiestan una naturaleza muy distinta a la de las grandes comunidades imaginadas de la Modernidad, como la propia nación, la raza o la clase histórica del marxismo. Sus miembros se conocen uno a uno incluso aunque no se hayan encontrado fisicamente jamás. Es en cierta manera una comunidad real o mejor, una comunidad imaginada que se precipita hacia la realidad.

En la primera parte de este libro trataremos de entender la nación, las herramientas y símbolos a partir de los que esta se imaginó y vivió.

En la segunda seguiremos las experiencias de los segregacionistas de los siglos XIX y XX, aquellos que no aceptaron el paso a un mundo que cada vez se parecía más a un puzzle de centenares de piezas de color e intentaron separarse de la inevitable homogeneización interna que generaba.

En la tercera parte exploraremos las nuevas vidas e identidades transnacionales y cómo se definen en contraste con los ejes y temas tanto de la nación como del segregacionismo clásico.

Y finalmente, en la cuarta parte de este libro, reflexionaremos sobre cómo las nuevas identidades subsumirán la nacionalidad del mismo modo que el nacionalismo absorvió y supero a las identidades comunitarias y religiosas que le precedieron.

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Que estamos en un tiempo de cambios y que esos cambios tienen que ver de alguna manera con las “redes sociales” es ya una idea común, extendida y repetida hasta el cansancio. Sin embargo nadie parece tener muy claro qué son esas famosas redes y sobre todo qué tienen de nuevo. A fin de cuentas, si de las redes que hablamos son las que forman las personas al relacionarse unas con otras, la sociedad siempre fue una red. Y si hablamos de movimientos de activistas también estuvieron siempre ahí, relacionándose unos con otros en una especie de universo hiperactivo y paralelo.

Hay sin embargo dos elementos nuevos que todo el mundo entiende intuitivamente relacionados con esta cuestión. Por un lado Internet y su consecuencia más directa: la eclosión de una nueva esfera de relación social que pone en contacto a millones de personas cada día. Por otro la aparición en los últimos años de una amplia literatura sobre redes aplicada a todos los campos, desde la Física o la Biología hasta la Economía, con toda su inevitable secuela de libros de divulgación, aplicaciones al marketing y juegos publicitarios.

Y luego está toda una serie de movimientos que van desde la revolución hasta la protesta cívica, pasando por una nueva suerte de sofisticadas algaradas que nadie sabe clasificar muy bien y que llenan páginas en los periódicos. Saltaron a la luz pública cuando en el año 2000 una multitud tomó las calles de Manila para pedir la dimisión del presidente Estrada. Los medios destacaron entonces la ausencia de convocantes y cómo las organizaciones políticas y sindicales se vieron arrastradas a seguir a la gente en vez de dirigirla. Pero aquello estaba lejos de nuestra vieja Europa y tampoco le hicimos demasiado caso, tan sólo el suficiente como para que muchos de los miles de protagonistas de las movilizaciones del 13 de marzo de 2004 en España supieran hasta qué punto podían impulsar un cambio decisivo. Fue “la noche de los teléfonos móviles” y, aunque todavía se discute hasta qué punto pudo influir en el resultado electoral del día siguiente, nadie puede negar que supuso un momento de radical novedad en la Historia española. En un librito publicado en la red unos meses antes, el economista Juan Urrutia había vaticinado la inminencia de este tipo de movilizaciones y aportado las claves metodológicas para entenderlas. Las bautizó también como “ciberturbas”.

Un año y medio después, en noviembre de 2005, la policía francesa confesaba su impotencia para contener la revuelta de los arrabales aduciendo la velocidad a la que los revoltosos ganaban técnicas y experiencias de verdadera “guerrilla urbana”. Bajo todo aquello, una vez más, una red social en eclosión alimentada por cientos de personas que se coordinaban mediante teléfonos móviles y publicaban blogs. Durante aquellas semanas la noche era de los móviles, el día de los blogs.

Algunos apuntan a la aparición de un nuevo y misterioso sujeto colectivo. Howard Rheingold lo llamó las “multitudes inteligentes”. En este libro no nos acercaremos a ellas como si formaran parte de un mismo movimiento, con objetivos más o menos comunes, sino como síntomas de una nueva forma de organización y comunicación social que poco a poco va tomando fuerza… y con la que se pueden defender ideas muy diferentes, cuando no opuestas. Movilizaciones informativas como las que condujeron al “macrobotellón” de la primavera de 2006 o el descrédito popular de Dan Brown en España entrarían también en este hit parade de ciberturbas que revelan que algo está cambiando.

Definir ese algo y cómo las personas normales podemos ganar con ello en independencia y poder de comunicación es el objeto de este libro.

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