Podríamos decir que AdWords es básicamente el corazón de la facturación de Google, brindando un método de publicidad inteligente para el cliente, puesto a que el costo será “un espejo” del tráfico ganado en la web gracias a Google.

CPA: Coste Por Acción, es la cantidad real que estás dispuesto a pagar por una determinada acción que se lleva a cabo en tu sitio web. Este coste varía generalmente en función del producto y el tipo de acción. Cuando creas una campaña de pago por acción, debes establecer un CPA fijo para cada acción.

ROI: Retorno de la Inversión, es la relación existente entre el coste de la publicidad y los beneficios obtenidos de las conversiones (por ejemplo, ventas o clientes potenciales). El ROI indica el valor que obtiene tu empresa como resultado del coste que invierte en tu campaña publicitaria.

Aunque es muy difícil establecer un cálculo exacto de esta cifra, puedes obtener la evaluación del ROI de tu campaña. Para ello, toma los ingresos obtenidos de las ventas, resta a esta cantidad los costes publicitarios y, a continuación, divide el resultado entre el total de los costes publicitarios: (Ingresos-Costes) / Coste.

CPC: El coste por clic es la cantidad que pagas cada vez que un usuario hace clic en tu anuncio.

CPC Máximo: El coste por clic máximo es la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por cada clic en tu anuncio de AdWords. Para las campañas publicitarias orientadas por palabra clave, el CPC máximo es uno de los factores que determina la posición del anuncio.

CPC Medio: Cantidad media que pagarás cada vez que un usuario hace clic en tu anuncio.

CPM: Sigla de coste por mil impresiones. En un sistema CPM de establecimiento de precios, pagas por las impresiones en vez de por los clics.

CTR: El porcentaje de clics (CTR) es el número de clics que recibe tu anuncio dividido entre la cantidad de veces que éste se visualiza (impresiones) únicamente a través de la búsqueda de Google. Tus distintos anuncios y palabras clave cuentan con un porcentaje de clics propio que es exclusivo del rendimiento de tus campañas.

PPC: La estructura de precios Pago Por Clic se utiliza en algunos canales en línea para cargar un importe al anunciante cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. Por lo general, esta cantidad viene definida por el anunciante, no por el canal. En AdWords este método se denomina coste por clic (CPC).

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Editor: Participante del programa AdSense que posee un sitio web con código de anuncios en una o varias de sus páginas web.

Bloque de AdSense: Un bloque de AdSense es un bloque de anuncios guardado con un conjunto específico de ajustes que usted ha personalizado desde su cuenta. Al crear uno y pegar el código correspondiente en sus páginas, puede actualizar la configuración desde su cuenta y visualizar los cambios en todas las páginas que incluyen dicho código.

Bloque de anuncios: Conjunto de anuncios Google que se muestra al colocar el código de anuncios AdSense en una página.

Clasificación/Ranking del anuncio: La posición de un anuncio en una página web viene determinada por la combinación de su coste por clic máximo (precio) y el porcentaje de clics (rendimiento).

Clics o impresiones no válidos: Clics o impresiones generados por medios no permitidos con la intención de incrementar artificialmente el número de clics o impresiones contabilizados en la cuenta del editor. La tecnología patentada de Google analiza los clics y las impresiones con el fin de determinar si se ajustan a un patrón de uso cuya intención sea aumentar artificialmente los clics de un anunciante o los ingresos de un editor. Los clics o las impresiones considerados no válidos no acumulan ingresos.

Código de disposición del anuncio (Código de anuncios AdSense): Código HTML que el editor de un sitio aprobado coloca en una página del mismo para que los anuncios Google aparezcan en esa página con un formato de disposición de anuncio específico.

Conversión: Una conversión, en lo que a informes de referencias se refiere, se produce cuando un usuario al que ha enviado una referencia lleva a cabo las acciones necesarias para que usted pueda recibir los ingresos de dicha referencia. El evento y beneficios exactos de cada referencia varían en función del producto.

Coste por acción (CPA): El coste por acción (CPA) es la cantidad que paga un anunciante cuando un usuario completa una acción determinada. Por ejemplo, una línea aérea puede pagar un cierto CPA cada vez que un usuario hace clic en su anuncio y posteriormente adquiere un billete de avión.

Coste por cada mil impresiones (CPM): El coste por cada mil impresiones (CPM) es la cantidad que un anunciante paga por cada 1.000 veces que un usuario ve su anuncio y se registra la impresión correspondiente.

Coste por clic (CPC, Cost-per-click): El CPC es el importe que paga un anunciante cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.

CPM efectivo: Desde el punto de vista de un editor, el coste efectivo por cada mil impresiones (eCPM) es una forma práctica de comparar los ingresos con los diferentes canales y programas publicitarios. El eCPM se calcula dividiendo sus ingresos totales entre el número de impresiones en miles. Por ejemplo, si un editor ha ganado 180 USD (dólares estadounidenses) por 45.000 impresiones de página, su eCPM será igual a 180 USD/45, es decir, 4 USD. Sin embargo, debe tener en cuenta que el eCPM es un parámetro de informes que no representa la cantidad real que cobra el editor.

CPM máximo: El máximo coste por mil impresiones que un anunciante está dispuesto a pagar. El Descontador de AdWords reduce automáticamente esta cantidad de forma que el CPM real que paga el anunciante sea tan sólo de un céntimo más que el mínimo necesario para mantener la posición de su anuncio en la página.

CPM real: La cantidad real que un anunciante paga por cada por mil impresiones de su anuncio. El Descontador de AdWords asigna automáticamente al anunciante el menor precio posible necesario para mantener la posición de su anuncio en la p. El CPM real será igual o menor que el CPM máximo especificado.

CTR del enlace: La cantidad de clics que recibe un enlace dividida por la cantidad de impresiones del mismo.

Porcentaje de clics (CTR): La cantidad de clics del anuncio dividida por la cantidad de impresiones de la página de anuncios que aparece cuando se hace clic en un bloque de enlaces.

Saldo al final de mes: La página “Historial de pagos” mostrará el saldo de su cuenta de AdSense al final de cada mes. Esta cantidad refleja los ingresos verificados al finalizar el mes. Si el saldo de su cuenta en ese momento es superior a 100 USD (dólares estadounidenses) y no tiene retención de pagos en la cuenta, se le programará un pago para el próximo mes.

Anuncio de servicio público (PSA, Public service ad): Los PSA son anuncios de organizaciones sin ánimo de lucro que se muestran en una página cuando no disponemos de anuncios segmentados, o cuando Google no puede recopilar contenido de la página. Los anunciantes no reciben ingresos por los clics realizados en los PSA.

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Los algoritmos que utilizan Google, Yahoo! o MSN Live Search para calcular los resultados de busqueda, pueden variar en cualquier momento. Sin embargo normalmente eludimos algunos detalles especificos relacionados con buscadores particulares y sus algoritmos. Los buscadores se conocen por modificar ocasionalmente sus algoritmos y como resultado invertir los SERPs (Search Engine Result Pages).

Se consideran como los factores mas importantes y que son el abecedario de un especialista en SEO que afectan a los ranking de buscadores se agrupan en las siguientes categorias generales:

• Factores visibles en la pagina
• Factores invisibles en la pagina
• Factores basados en el tiempo
• Factores externos

Factores visibles en el pagina

• Titulo de la pagina
• Encabezados de pagina
• Texto de la pagina
• Enlaces de salida
• Palabra clave en la url de pagina y nombre de dominio
• Estructura de enlaces internos y anchor text
• Actualizacion del sitio web

Factores invisibles en la pagina

• Descripcion
• Palabras claves
• Alt y atributos Title
• Consideraciones acerca de la estructura de la pagina

Factores basados en el tiempo

• Sitio y edad de la pagina
• Edad del enlace
• Duracion del registro de un dominio

Factores externos

• Cantidad de los enlaces de entrada
• Calidad de los enlaces de entrada
• Relevancia de los enlaces de entrada
• Link churn
• Velocidad para la adquisicion de enlaces
• Texto de enlace y texto circundante
• Enlaces reciprocos
• Numero de enlaces en una pagina
• Relacion semantica entre los enlaces de una pagina
• Direcciones IP de sitios de intercambio de enlaces
• TLD o nombre de dominio para un enlace
• Localizacion de un enlace
• Cumplimiento de estanderes de la Web
• Factores “red-flag” perjudiciales

Referencias:

• Rodolfo Quispe-Otazu. Use las palabras clave correctas. Mayo 2007

Introduccion

Como sabemos las técnicas de posicionamiento en buscadores, no se limitan únicamente a dar de alta una web en los buscadores o directorios, sino tambien es hacer que una página web aparezca en posiciones destacadas de las páginas de resultados de los buscadores SERPs (Search Engine Result Pages) para determinadas palabras clave.

En la actualidad son miles las web que compiten por ocupar las primeras posiciones para dar a conocer sus productos o servicios a través de Internet con el objetivo de atraer visitantes y convertirlos en clientes.

Elegir las palabras claves y las frases correctas en sus páginas es extremadamente importante para ayudar a maximizar su posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Por ello la importancia que tiene el comprender y analizar el comportamiento de su audiencia para descubrir el modo en
que utiliza el lenguaje en la búsqueda de productos o servicios .

El problema es que sin una adecuada estrategia de promoción, y sin una web adecuada a este factor tan importante y otros factores que toman en cuenta los algoritmos que los buscadores utilizan, es casi imposible conseguir estar en el top.

Optimización en motores de búsqueda

Para conseguir esta meta debemos conocer como funcionan los motores de búsqueda y cómo valoran las webs para posicionarlas en su ranking.

Aunque cada motor de búsqueda cuente con sus propios algoritmos, existen factores de posicionamiento general ampliamente aceptados. Dichos factores de posicionamiento se dividen en dos grupos, dependiendo si están (on the page ) o no (off the page) bajo el control de un especialista en SEO (Search Engine Optimization):

Factores on the page :

• Optimización de palabras clave.
• Optimización de los títulos.
• Las meta etiquetas.
• Palabras clave secundarias.

Factores off the page :

• El PageRank (PR).
• El texto de los links.
• Los links externos.

El trabajo de un especialista y/o consultor SEO sera utilizar diversas técnicas de posicionamiento para conseguir que su web aparezca en posiciones destacadas de las páginas de resultados de los buscadores SERPs (Search Engine Result Pages) principalmente en Google, cosa que no es tarea fácil ni mucho menos barata. Es un gran conocedor de la WWW (los sitios web de Internet), esta al dia con los cambios y las nuevas tendencias en los buscadores, y principalmente le ayudará a conseguir enlaces de calidad hacia su sitio web, y reestructura su sitio web y sus contenidos en caso de que sea necesario.

Optimización de palabras clave

La selección de palabras clave es considerada como el factor más importante en el posicionamiento en buscadores y es la base de toda estrategia SEO. Para una selección óptima de keywords se deben tener en cuenta los siguientes puntos:

• Popularidad de las Keywords.
• Competencia por las keywords.
• Relevancia desde el punto de vista del Marketing.
• Relación de las keywords con el contenido de la web.

A la hora de posicionar una web se deben elegir las palabras clave que mejor se ajusten con los contenidos de la web y las palabras clave que son mas buscadas en los diferentes motores de búsqueda.

Para valorar la efectividad de estas palabras clave existen algunos métodos estandarizados que miden la relación entre la dificultad y los beneficios de posicionar una determinada palabra clave:

• KEI (Keyword Efectiveness Index)
• Google PageRank

Herramientas Gratuitas para la seleccion de keywords

Existen una infinidad de herramientas gratutitas para investigar las palabras de busqueda mas utilizadas. De todas las mas conocidas y importantes tenemos:

• Overture: Keyword Selector Tool
• Keyword Discovery: Free Keyword Suggestion Tool
• Word Tracker: Free Keyword Suggestion Tool
• Digital Point: Keyword Suggestion Tool
• Google AdWords: Keyword Tool
• Vease tambien